IKEA – Hembakat är bäst

Briefen var att göra en kampanj för IKEA's vitvarukollektion (kök). Uppdraget handlade om att berätta om kollektionen samt dra folk till varuhusets köksavdelning.

Vi ville koppla ihop IKEA's vitvaror med kanske något av det godaste man kan skapa i ett kök, nämligen fantastiska bakverk. Så hubben i kampanjen blev en 140 sidor tjock coffetable-bakbok presenterad på ett visuellt spektakulärt sätt.

Tanken var att boken skulle fungera som ett dragplåster till IKEA-varuhusen och kännas som en härlig present från IKEA. Bakboken är nämligen gratis och delas ut till köksspekulanter som passerar genom vitvaruavdelningen under kampanjen. Bakboken innehåller 30 klassiska svenska mormorsrecept. Kampanjen döptes till
IKEA – HEMBAKAT ÄR BÄST.

90% av alla bakböcker i Skandinavien är plåtade med kort skärpedjup och ser väldigt lika ut. Vi ville komma bort från det och presentera bakverk på ett nytt sätt. Vi inspirerades av stilistiska modebilder och japansk minimalism. Idén i bakboken blev att vända på steken och tona ner själva bakverket och göra något stort av ingredienserna istället. Recepten presenteras med grafiska ingrediensstilleben plåtade ovanifrån på färgglada fonder. När du vänder blad ser du hur bakverket blev.

Till slut hittade vi en fantastisk fotograf och en glimrande stylist, Carl och Evelina. De var som gjorda för jobbet och det blev en rolig plåtning under två veckor i Stockholm.

Kontakta Christoffer, christoffer.persson@fb.se för högupplösta bilder.

Omslaget